欢迎光临中国厦门国际纺织服装供应链博览会官网!
2025中国厦门国际纺织服装供应链博览会
2025年4月24日-26日
厦门国际会展中心(B3、B4、B5馆)
联系我们
杭州励业展览有限公司 & 厦门励业展览有限公司
全国免费服务热线:0571-89972777
手机:13326142202(姚长江)
邮箱:xiamen@liye-ise.com
地址 :浙江省杭州市钱塘区学林街 1712 号克亚时代广场 1702 室
行业新闻

中国厦门国际纺织服装供应链博览会 | 我们的龙头品牌或许还不够大胆

时间:2024-08-25 点击:0

2024年上半年,我国国内生产总值61.7万亿元,同比增长5.0%,运行总体平稳、稳中有进。但在消费端增速放缓,社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%,比去年同期(8.2%)回落4.5个百分点。再聚焦到百姓消费的主力行业——服装,在过去六个月亦是如此,我国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元,同比增长0.8%,增速比2023年同期放缓14.7个百分点。

面对这样一个处于下行区间的消费市场,下半年中国服装企业应该怎样应对?如何引导拉动消费需求?厦门纺织服装设计展小编了解到,当下,“在理性中求平衡,在节俭中要精致”已成为消费者心中的主旋律,他们在消费时会选择更多的可平替产品,对于好产品的内在尺度和标准也在悄悄发生变化。

现在,消费者更加关注产品的真实价值和实用功能,一些硬核技术如波司登的远红外蓄热,高梵的火山岩蓄热,利郎的可机洗泡芙羽绒等等,可谓准确抓住了消费者对“好物”的期待。

在平替消费兴起的背后,是消费者不再愿为虚高的品牌溢价买单。这种对“合理价格内品质过关”的需求造就了“平替品牌”的崛起,尤其是90后、00后等年轻群体选择平替商品的比例更高。安踏高价收购了国内玛伊娅服饰意外平替lululemon,利郎联手迪桑特拿下MUNSINGWEAR中国区代理权等等都说明了这一切。

厦门纺织服装设计展小编了解到,情绪优先,愉悦至上也成为了新的消费观。当下的消费者从“买一个让自己开心的商品”转向了“买一个商品让自己开心”。可见产品要有情绪价值,才有更强的打动力。ubras在今年践行“看见女性—理解女性—连接女性—滋养女性”,并通过粉色这种温暖色,包裹每一个女性消费者,让她们感到温柔的爱护,取得了口碑与效益双丰收。

与其他行业相比,我们的龙头品牌或许还不够大胆。上半年,我们看到以雷军为代表,各大车企老板纷纷下场直播,昭示一个新的时代到来:真实有网感的用户品牌才是王道。我们需要有劲霸的洪伯明、生活在左的林栖们站出来,塑造有网感有温度的服装品牌。

以优质供给促进消费升级,服装行业要培育在国货“潮品”、文娱旅游、体育运动等领域的新增长点。要丰富消费场景,以VR、数字人等新技术提升消费新体验。上半年消费市场乏力,下半年历来是服装品牌创造高利润的必争之季,你,做好准备了吗?

来源: 纺织服装周刊





相关推荐
在线客服
联系方式

热线电话

13326142202(姚长江)

上班时间

周一到周五

公司电话

0571-89972777

二维码
线