近日,全国多地发布高温预警,清凉消费热潮席卷而来,“防晒大餐”“消夏大餐”“降温大餐”……持续激发“夏日经济”新活力。防晒衣、空调服、泳装等多元消费市场迎来蓬勃发展,“夏日经济”火热出圈。
消费者对夏日清凉消暑的需求增加,在为相关产业带来商机和发展空间的同时,也在考验众多商家品牌的创新能力与产品质量能否过关,更需要纺织服装产业链上下联动。与此同时,要接住这一“泼天富贵”,各企业要抢抓新机遇,创意新玩法,增添新活力,乘“热”而上激发消费“新动能”,持续助燃“夏日经济”。
炎炎夏日,走在户外,总能遇上不惧酷热、遮得严严实实的男女老少,他们头顶遮阳帽、穿着防晒衣或冰袖,不让一寸皮肤暴露在紫外线之下。防晒,俨然成为夏季出门前必不可少的动作。防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩等服装和纺织品销量一路走俏。
除了防晒之外,品牌们还将“冰凉”作为夏季产品的一大卖点。比如,利郎的“冰菠萝衫”、柒牌的“冰柠POLO 2.0”、七匹狼的“凉感T恤”。
在品牌们争先为消费者消暑之时,一些服装企业则恨不得帮消费者把“空调”焊在身上。
位于晋江市永和镇的街潮浪人服饰,生产出了一款“特制服装”:在衣服下摆两侧旋转装进小风扇,插上充电宝,按下开关,便可任意选择自然风、舒适风、速爽风,尽享清凉。从安装到穿着,整个过程只需20秒。消费者亦可轻松拆卸清洗。“这段时间天气热了,我们的订单也爆了起来。截至目前,我们今年已经生产了20多万件风扇服,主要出口日本、韩国、越南等。”泉州市街潮浪人服饰有限公司总经理柯朝敏说。
清凉服饰的火爆,与持续升温的天气有关,更离不开企业的提前部署。“今年是我做风扇服的第5年,我们每年到夏季风扇服都卖得不错,所以我们提早备了面辅料。客户下单后,就能第一时间完成。”柯朝敏告诉记者,客户下单后,公司在5~7天内便可完成出货。不打无准备之仗。这些年来,洲克聚焦赛事营销,线下通过赛事赞助和展卖拉动,把公域流量转化到私域。与此同时,洲克聚焦产品开发,拓展品类。因此,除了泳装,泳帽、背包等游泳配套产品也销售可观。
为了抓住风扇服订单的这波红利,爱情海可谓做足充分准备。前年年底,爱情海便开始着手成立团队,引进设备,布局风扇等配件配套。“这些配件产品的技术难度不小,过去主要在广东一带生产,本土很少企业做这块。也是出于这一理由,我看到了市场空间。”张华兹还特地从广东请了技术师傅,到公司为员工进行培训。
张华兹认为,打造快反供应链,需要对供应商端进行把控。不是密切配合的长期供应商,配合上不一定会十分默契。因此,长期稳定的供应商资源,是实施快反供应链的必要条件。如果不能有效与供应商密切配合,不如让自己成为其中一环。
供应链上下通力配合的情况,在防晒服这一细分品类上同样可见。
服装生产涉及纺纱、织造、印染、整理、成衣制造等多个环节,向兴集团主攻染整,这正是防晒衣生产的关键:在染整环节添加防晒助剂,是使面料具备防晒功能的主要途径。“但随着洗涤次数的增加,助剂必然会减少,导致防晒效果下降。”杜国海说。眼看面料端难以解决问题,向兴决定向产业链上游寻求突破。
“抗紫外线,主要有遮蔽光和吸收光两种方式。”福建永荣锦江股份有限公司是向兴集团的纱线供应商,永荣锦江研发高级工程师范余娟介绍,在纺纱过程中既添加遮蔽紫外线的无机材料,又添加吸收紫外线的有机材料,再通过改变纱线截面使其更多遮蔽紫外线,三管齐下,从纱线开始,服装的防晒效果就增强了。
想要进一步提高防晒效果,还可以从纱线的排布密度入手。“通常,纱线排布越密,防晒效果越好,但透气性会变差;排布松了,布料轻薄,防晒效果却可能下降。”杜国海说,防晒效果要好,但不能牺牲面料的舒适度,需要兼顾轻薄、透气,提升消费者的穿着体验。
为了找到防晒效果与舒适度的平衡,向兴集团与永荣锦江联合攻关,在半年多时间里,对纱线粗细、排布等进行多轮调整,终于找出一个方案。之后的染整环节,向兴又进一步添加抗紫外线助剂巩固防晒效果,并通过在面料中开设小孔增加透气度。数据显示:用这种方式生产的面料经30多次水洗后,防晒指数仍然不减。某电商平台数据显示:该款原纱防晒面料制成的防晒衣单品,累计销量接近300万件。
据相关机构预测的销售数据显示,2024年入夏以来防晒衣的销售额已达到700亿元。事实上,防晒衣不仅销售空间巨大,利润也十分可观。
一件防晒衣,折射出服装产业链上下游面对市场变化的主动创新。晋江染整行业协会相关负责人陈肖锋说:“市场变化快,纺织企业同质化竞争严重,传统生产方式难以为继。唯有在技术、工艺上求新求变,才能在市场竞争中夺得一席之地。”
经过近几年的发展,消费者的防晒需求逐渐从户外专业防晒向日常防晒转变,使用需求也开始呈现精细化与时尚化趋势。为了迎合这种变化,防晒衣也不免俗,不仅拼起了各种“黑科技”,还开始强调时尚度,其场景正在从“泛户外”变成生活日常。
从防晒服饰的初出茅庐到份额连续倍增,对于品牌而言,防晒服饰产业的升级无疑是当代商业成功运作的典范。但消费品还是要回落到消费者,人们或许会为品牌、外观买单,但是防晒衣根本的需求依然要回归到防晒与透气上。在防晒、冷感等各项硬指标都跑分接近的情况下,场景化开发和外形亮点才应该是商家争夺的另一处卖点。
事实上,要想在激烈的市场中脱颖而出,各家企业仅仅依靠面料技术还远远不够,还得懂得抓取顾客心智、创造使用场景。尤其值得一提的是,在女性用户的购物决策因素中,好看占据了很重要的地位。因此设计高颜值产品,讲好产品故事是品牌常用的手法。
2025厦门纺织展小编觉得随着2024年巴黎奥运会的到来,中国体育代表团备受期待的荣耀战衣也揭开神秘面纱。备受瞩目的中国国家水球队,将身披全新战衣,征战巴黎奥运赛场,向世界展示中国体育健儿的非凡风采。
(来源:全球纺织网)