近日,2025厦门纺织展小编得知有消息透露江南布衣完成了对新锐运动男装OMG及旗下儿童品牌onmygame的收购,双方正处于收购后的整合阶段。
OMG创立于2018年,主打健身场景下的运动服饰,品牌设计初衷是面向男性客群,提供既适合健身运动,又能满足日常时尚需求的服饰。创始人曾任职于国内顶级设计学院,在正式推出OMG运动品牌前,创始团队为上百个服装品牌做过全案设计。
几年前,OMG#ONMYGAME创始团队观察到,市面上男性运动服饰的设计明显老化,已经无法满足男性对运动服饰功能性与审美性的双重需求。传统运动品牌的设计重点在女性用户,男性的审美需求长期被忽略。与UNDER ARMOUR局限于功能心智不同,OMG定位更偏向对时尚设计有要求的年轻群体。
产品线上,OMG主打两大产品线:运动功能和运动生活。前者聚焦健身、跑步、游泳等运动场景,以提供专业级的产品为主,比如运动短裤、紧身裤和运动背心、速干衣等;后者则聚焦更加运动休闲的生活场景,潮流卫衣、T恤、运动长裤和运动外套是主要产品。为了强化在功能运动领域的专业性,OMG还推出了PRO+进阶系列产品,在原有运动功能线产品的基础上升级,服务于对运动功能性和品质有更高要求的消费者。
OMG运动2022年获得梅花创投数千万人民币投资,此番出售给上市公司江南布衣,资方也实现退出,但目前具体交易金额尚未披露。
根据天眼查信息显示,在2024年4月和5月期间,运动男装OMG所属公司陆续披露多次经营变更。变更后,江南布衣旗下公司成为OMG品牌的大股东,持股占比51%,原品牌负责人团队持股比例收缩至49%。就高管人员变动来看,以吴化婷为董事长的5名江南布衣高管入驻,与此同时,原OMG品牌负责人杜彬、陈莹仍留职董事职位。
而江南布衣收购OMG,醉翁之意在其童装品牌onmygame。据悉,onmygame是2022年才入驻天猫的新运动童装品牌,也是健身男装OMG创始团队在运动服饰上的又一次尝试。品牌主要面向幼儿园到青少年阶段的儿童,核心品类为运动场景的T恤、裤子和防晒系列,春夏季的客单价在500元左右。
根据品牌创始人先前透露,onmygame在2023年的成交额已经有5700多万,同比增速达640%,今年预计天猫成交额将达1.2亿元。
作为国内的一大服饰集团,「江南布衣」对大众而言并不陌生,旗下拥有JNBY、高端女装LESS、男装CROQUIS速写、童装jnby by JNBY,以及青少年服饰品牌蓬马、英国家具品牌E&S和JNBYHOME等家具品牌。根据2024上半财年财报,江南布衣在2023下半年总营收29.76亿元,较去年同期增长26.1%,毛利19.48亿元,同比增长27.6%,与此同时,净利润更是猛增54.5%到达5.74亿元,营收和盈利能力都有大幅增强。其中,童装业务一直是江南布衣集团旗下的增长点,但在2022年前后童装线暗黑设计梅开二度,让曾被视为成长品牌的jnby by JNBY被迫减速。
江南布衣在此时收入运动童装品牌onmygame,是振作童装业务的决心,也代表着国产品牌在儿童运动服装领域的野心,完全不亚于国际品牌。一方面,onmygame作为独立品牌尚未波及此前的舆论风波,具备高增长和高复购率的特点正匹配江南布衣的「粉丝经济」策略;另一面,jnby by JNBY童装以日常休闲为主,在运动功能服饰上的选择有限,而onmygame专注儿童的运动场景,二者并行足以形成童装优势互补。相较于时尚品牌挤破头发力的女性运动市场,儿童运动服竞争才刚刚开始。
据蝉魔方数据显示,2023年,儿童户外服类目全年销售额逼近25亿,同比2022年增长227.06%。在《抖音2023户外童装行业洞察报告》中,前十共有3个运动品牌,安踏和特步位列前二,moodytiger紧随巴拉巴拉位列第四,有7个是中国本土品牌。当前,户外童装市场仍处于分散的状态,尚未出现领军品牌,对于国牌来说,无疑是一个好机会。
2025厦门纺织展小编觉得在近两年的时间里,巴拉巴拉推出高端子品牌,北面童装 TNFkids、迪桑特儿童先后在中国开出首店,定位高端童装。根据魔镜洞察,500元以上运动童装的市场份额不断增加。主打高端定位的运动童装品牌moodytiger每单均价超1800元,在2022年仅淘宝天猫平台上的总销售额就已超1.8亿元,同比增长197.1%。onmygame能否成为明日之星占据童装市场的一席之地,仍是未知数,江南布衣儿童运动的竞赛才刚刚打响。
来源:全球纺织网