2024年巴黎奥运会在一场盛大的塞纳河巡游下拉开帷幕。作为全世界关注度最高的比赛之一，奥运开幕式往往是奥运会期间观看人数最多，影响力最大的舞台。每一届奥运会，各个举办国都在试图以开幕式，展现其国家文化、民族传承，以及其所坚守的价值观。

对于商业品牌而言，开幕式所具有的巨大的流量，也让它成为了一个最佳展示场所。各国代表团运动员需要在开闭幕式、比赛、颁奖仪式、采访等诸多场合穿着合适的服装，这些位置于鞋服品牌来说，就是最好的广告位。

在歌剧表演、重金属摇滚、街头艺术等诸多精彩表演中，LV作为本届奥运会的高级赞助商，依然拉足了存在感。从奖牌箱到奖牌，再到火炬柜、颁奖礼服，均是LVMH旗下品牌出品。在开幕式的表演中，还上演了一段长达1分钟的“硬广”植入。LVMH集团也为此付出了高达1.5亿欧元的赞助费。

像法国一样，不少代表团都倾向于在奥运舞台上展示自己的“民族品牌”：意大利有阿玛尼；美国队、加拿大队则分别带上了位列“中产三宝”的拉夫劳伦和露露乐檬（Lululemon）；中国队身穿九牧王的礼服出场。

还有很多代表团选择了国际知名品牌：阿迪达斯、耐克两大体育巨头仍占有很大的“市场份额”；中国匹克支持了多个代表队，同样存在感不低；连快时尚品牌优衣库，也通过瑞典队“掺和”了一脚。

下面这些出现在塞纳河上的、风格各异的服饰，哪款是你的最爱？

【中国代表团】

“逐梦”礼服，融入中华传统文化元素。开幕式即将出现一抹熟悉的“中国红”，这正是九牧王为中国体育代表团打造的礼服——“逐梦”。这套礼服融入了许多中华传统文化元素。男士礼服衬衫为小立领盘扣设计；女士礼服裙装融合了旗袍和宋代服饰，采用了竹子为主要纹样，寓意和谐团结、坚韧不拔、节节高升。整体来看，这套礼服风格庄重而严肃。据了解，九牧王在此次“逐梦”礼服的设计中，融入了丰富的中华传统文化元素，男女礼服外套均采用了由长城砖瓦提取的工字纹样，纹路横平竖直传达磊落严谨之意。其中，女士礼服裙装将独具中国色彩的旗袍和宋代服饰进行改良、融合；男士礼服衬衫为充满中式韵味的小立领盘扣设计。

九牧王是国内知名商务休闲男装品牌，1989年创立于福建晋江，2011年在A股挂牌上市。后陆续收购了子品牌FUN和ZIOZIA，截至2023年底，九牧王在全国拥有2386家门店。从2018年开始，九牧王就成为中国体育代表团六年礼服供应商，东京奥运会、杭州亚运会上都有其品牌身影。

颁奖服是由安踏设计，融入了龙须和龙鳞的元素，衣袖上是压花纹路，并使用了拼接和刺绣的工艺。这套服装还充满了科技含量——它以环保再生纤维打造而成，实现超过50%的碳减排，是中国首套经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备。

在比赛服上，许多运动队依然由安踏赞助，但也有项目与其他品牌达成了合作，如滑板项目由Fila Fusion赞助，高尔夫球项目由比音勒芬(21.240, -0.61, -2.79%)品牌赞助，乒乓球项目由李宁品牌赞助。

【法国代表团】

男款主打西装和燕尾服，女款是无袖西装夹克

作为东道主，法国代表团的服装也备受关注。法国代表团的开幕式入场服装由知名奢侈品巨头LVMH集团旗下皮具品牌伯尔鲁帝（Berluti）打造。

法国代表团的男款开幕式服装主打西装和燕尾服，女款是无袖西装夹克，底色均为午夜蓝，象征着法式优雅。衣领呈蓝、白、红三色渐变，左侧口袋上有奥运圣火和奥运标志。内搭衬衫为白色棉质款和丝绸款，女款有丝绸裹身裙或编织裤。

LVMH集团是本届巴黎奥运会的高级赞助商。LVMH成立于1987年，创始人为贝尔纳·阿尔诺，旗下拥有路易威登、娇兰、迪奥、罗意威等五十多个品牌，是当今世界最大的奢侈品集团，集团业务涉及酒业、时装、美妆、香水、钟表、珠宝等多个领域。

除了伯尔鲁帝提供的服装，LVMH集团旗下多个品牌也直接为巴黎奥运会提供支持。此外，另一奢侈品巨头爱马仕也为法国马术队提供了专属马鞍，为每位骑手量身打造了专属头盔。运动品牌乐卡克设计了一套适合奥运会和残奥会运动员的队服，希望体现法国作为本届奥运会主办国的文化精髓和对体育的热爱。目前这款T恤和运动衫已经成为畅销品。

【美国代表团】

沿用红白蓝三色，充满了“美式风格”。美国代表团的开幕式服装充满了“美式风格”，由美国本土品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）设计。此次设计依旧沿用红白蓝三色，包括一件海军蓝色夹克、浅蓝色条纹衬衫、蓝色水洗牛仔裤和米色绒面鞋。

1967年，拉夫劳伦由Ralph Lauren在美国创立，定位是一个充满美式经典与英伦风情的设计师品牌。发展至今，拉夫劳伦公司旗下有五类产品包括服装、鞋履及配饰、家居、香氛及餐饮。公司拥有的品牌包括Ralph Lauren、Polo Ralph Lauren等，构成了全球著名的消费品牌王国。

【韩国代表团】

束带西装款式凸显时尚感，面料由夏季羊毛材料制成。

韩国代表团的开幕式队服由当地的休闲服装品牌Musinsa Standard设计，束带西装款式凸显时尚感，西装选用蓝色代表青春气息和进步精神，面料由夏季羊毛材料制成，在设计上既遵从了传统理念，也增添了时尚气息。

【澳大利亚代表团】

学院风十足，内藏301名澳大利亚奥运冠军的名字。

澳大利亚队在开闭幕式上穿着的制服和鞋履，由本土品牌Sportscraft和Volley设计。绿色西装外套搭配渐层金黄与米白色调，下身则是搭配米色短裤及渐层百褶裙，学院风十足。据悉，澳大利亚代表团的制服夹克衬里上刻有共301名澳大利亚夏季奥运会冠军的名字。服装的口袋方巾和围巾上还印有澳大利亚拳击手保罗·弗莱明的土著艺术作品“Walking Together”，内衬上则印有奥运选手的誓言。